第1053章 IPod惊艳面世
……
微软收购赛贝思,在业界绝对属于一个大事件。笔?趣?阁wWw。biquge。info
不过,首富先生这位幕后推动者,赋予给它的效果,还需要一小段时间发酵,才能真正体现出来。
毕竟,一方面,戴维·博伊斯率领的哲儒软件公司律师团,要好好打磨“软件行业仍然存在有效竞争”这个几乎是最后的杀手锏;另一方面,那些即将经受一九九八年中期选举洗礼的联邦州,被重点公关之后,也要一个一百八十度大转弯的缓冲。
当然了,即使穿梭于美国各州的行程告一段落了,唐焕也不可能真的闲下来。
这不,乔布斯打来电话,以自信满满的语气通知道:IPod已经搞定,速来欣赏一番吧。
仔细算起来,首富先生让乔布斯做数字音乐随身听的时间还不到半年,苹果的效率快得令人咋舌了。
实则不然。
要知道:IPod的技术,是哲儒给的;IPod的音乐内容,是燕乐娱乐集团给的;IPod所用到的液晶屏、锂电池、英吋微硬盘等关键部件,是唐氏IT王国的供应链给的;甚至连一些关键人员,都是唐焕介绍过去的。
至于乔布斯的工作内容,就是让产品操作如何简洁人性化、产品外形怎么有品位等等,而这也算是他的强项了。
在赋予产品科技与文化融合的时尚元素这一点上,首富先生相当信任乔布斯。对方能力的一大证据就是,在重返苹果电脑公司,执掌首席执行官大权后,其所推出的个人电脑新机种iMac,可谓是刮起了一阵文艺风。
何况,乔布斯本身就是一个音乐爱好者。
因此,即使当唐焕来到库比蒂诺苹果电脑公司总部,发现其都开始准备正式发布IPod了,也没责怪这家伙,怎么都“呱呱坠地”了,才想起来告诉自己。
首富先生能够如此淡然,乔布斯就郁闷了,“我特意让你最后拿到试用品,而之前的所有人,都大为惊叹,可你怎么没反应?难道觉得哪里不好?”
“很好,当然很好……”神色依然平静的唐焕,仔细端详着手里的IPod,玩味地说道。
乔布斯追问道:“那你举例说说,好在哪里呢?”
首富先生一边把玩着IPod,一边随口答道:“比如,这个操作简单的调节转盘;还有这机身,耳机、连接线、电源适配器的纯净白色。”
被句句说到得意之处的乔布斯,沾沾自喜之余,又有些犯嘀咕,“唐,就算你见多识广,也表现得过于平静了吧,是不是你神通广大得早就看过了这个试用品?”
“最近各种麻烦纷至沓来,可能让我的神经反射弧变长了吧。”唐焕放下IPod,哈哈笑了起来。
这个精巧得可以直接放进口袋里的随身数字音乐播放器,本质上还是一台电脑:1MB的闪存里,所装载的微型操作系统,被Holder嵌入式微处理器成功引导后,运行在32MB的内存里,管理着包括黑**晶显示屏、英吋硬盘、USB控制器、锂电池在内的全部硬件设备,以及硬盘里的音乐内容。
其中,得益于巨磁阻技术的成熟应用,英吋硬盘的容量高达5GB,能够容纳大约一千首数字音乐;而大内存可以一次读入更多数据,减少了硬盘这个能耗大户的电力需求,让电池提供了十个小时的工作时间。
把这些硬件、软件拼接到一起,成为随身数字音乐播放器,只是一个纯粹的技术工作,在首富先生这里,已经算不上难度多高的事情了,他随便组建一个团队,就能办到;但要肩负起融合高科技和时尚的使命,就没有那么轻松了。
必须明白一点,工程师的思维和普通用户的思维存在着很大的差异,这也是计算机为什么“生人勿近”的一大原因。
而乔布斯实际上从十多年前的苹果Mac电脑开始,便在扮演着消弭两者之间认知鸿沟的角色。
就拿IPod的控制转盘来讲,所有操作过程都精简到三个步骤以内,而且操作模式也是从普通用户的角度出发,岂是一个“好用”了得!
还有唐焕刚才所称赞的这种给人留下深刻第一印象的“纯净白色”,也没有那么简单。
原本时空十年后,普通人肯定对白色的耳机见怪不怪;但现阶段,黑色的耳机才是理所当然。
这里面的原因,和工艺上的长期思维惯性脱不清干系,如同产品的边角要圆润,也需要经历模具的一个适应过程。
总而言之,首富先生对于这个没给自己带来“惊喜”的IPod,非常满意,也充满期待。
他转而问道:“你们给IPod定了一个什么样的价格?”
“目前只有容量为5GB的这一款产品,售价是399美元。”乔布斯抱怨道:“哲儒的专利授权,苹果可是打包接受的,就不能再优惠一下么?如此也能给IPod带来更大的定价空间,现在可都相当于一台小霸王游戏机了。”
“你别给我耍滑头!IPod项目进行了这么长时间,我就不信,你对数字音乐市场的价值,没有一个全面的认识。”首富先生哼了一声,“现阶段的美国市场,一年消耗掉将近三亿张空白光盘;美国人口都不到三亿啊!”
“你说说,这里面有多少人在痴迷于,把数字音乐刻录到空白光盘上?”
“一张空白光盘可以容纳大约一百首数字音乐,而IPod能够达到它的十倍,可以容纳大约一千首数字音乐。”
“这不也是你们为IPod宣传的一大卖点么?”
乔布斯不死心地继续叫苦道:“你说的这种形式属于非授权使用,IPod支持的可是正版音乐。而且在和IPod配套的iTunes网上商店里,用户每下载一首音乐的九十九美分里,有七十美分是燕乐娱乐集团的授权提成。”
“先看看今年圣诞季的销售情况,然后再商量这些利益分配上的细节问题吧。”唐焕不为所动地笑道:“你要摆正心态,苹果电脑公司的老本行是个人电脑,而IPod相当于从天上掉下来的一个白捡业务。大不了,我亲自帮着你们推销IPod。”
乔布斯眼前一亮道:“像铱星电话那种程度的推销?”
首富先生哭笑不得地摆了摆手,“你这就是难为我了……”
乔布斯想了想,换了一个要求道:“在数字音乐内容提供方面,苹果电脑公司和燕乐娱乐集团谈得还算顺利;可披头士的音乐授权,在EMI那里谈得毫无头绪。唐,你亲自出面帮我搞定他们吧。”
不胜其扰的唐焕,颇感无奈地反问道:“披头士不是和鲍勃·迪伦一样,都属于你的心头好么?按理来说,你的工作热情肯定会很高,怎么会无功而返?”
乔布斯脸上露出尴尬之色,悻悻地嘀咕道:“牵扯到一些早年间的协议,现在有点理不清关系了。”
原来,这还真是一段称得上陈芝麻烂谷子的事情。
在个人电脑黎明时代的一九七零年代末,像明星一样升起的苹果电脑公司,因为名称侵权,和披头士结下了梁子。
那时候,披头士早就成名多年了,而其版权由苹果音乐公司负责经营,再上一级才是英国伦敦的EMI。
显而易见,苹果音乐公司感觉苹果电脑公司“冒犯”自己了,于是就打起了官司。
最后的结果是:苹果电脑公司赔了苹果音乐公司八万美元,并达成了一个当时看起来一本正经地天真,现在却透着无比讽刺的可笑协议,即双方承诺,互不进入对方的经营领域。
就这样,在过去的将近二十年的时间里,大家井水不犯河水,相安无事。
可到了现在,乐子来了。
披头士的音乐家们,一直都没有进入计算机领域,可卖计算机的苹果电脑公司,却不可思议地一脚迈进了音乐领域。
好了,那就在商言商,好好地谈条件吧!
不用多想也能知道,虽然有所收敛,但依然不忘时不时地以反主流自居的乔布斯,和EMI这些传统大唱片公司的高管们,简直就是两个世界的人,根本谈不拢。
首富先生皱起眉头,直指问题核心道:“依我之见,这可不是什么正常的讨价还价,究其实质是,除了燕乐娱乐集团之外的其它唱片公司,还没考虑明白唱片行业如何适应新形势下的转型,甚至对数字音乐的态度,像当初对录像带那样,充满了敌意。”
乔布斯耸了耸肩,“这种困难阶段,正好是你出马的时候。”
唐焕坚决地摇了摇头,“现在我可没有那个多余精力,也不具备你形容的那种魅力,去说服他们。”
“还是那句话,事实证明一切。”
“如果IPod在正式发布的第一个季度里,销量理想,证明了这种数字音乐经营模式可行,那主动权就落到你的手上了。”
“到时候,这些态度傲慢、思想僵化的唱片公司高管们,肯定会反过来,求到你的门上。”
“当然了,他们也可能仿效我们的模式,另起炉灶。”
“不过,这不要紧。我们具有先发优势,直接碾压得这些不识时务的家伙鬼哭狼嚎就是了!”
似乎想到了未来的有趣情景,乔布斯脸上露出充满恶趣味的笑容,“好吧,那就等着用事实来证明一切吧!只是……”
说到这里,乔布斯叹了一口气,“缺了披头士,我总感觉少了一些味道。”
“知足吧!”唐焕不烦耐地哼了一声,“一个鲍勃·迪伦,还满足不了你的偶像情结?”
像鲍勃·迪伦这种玩音乐,都能混到诺贝尔文学奖的人,首富先生肯定不会留给哥伦比亚唱片,以及之后的索尼音乐,早就收入囊中了。
乔布斯对鲍勃·迪伦的崇拜,也可以归类于他的一大特色品味,堪称对方屈指可数的大牌粉丝。
反过来,鲍勃·迪伦对乔布斯的态度,只能用若即若离、不冷不热来形容。
此人能和首富先生一样,被《时代》杂志选为《时代一百人:本世纪最重要的人物》,并在原本时空的十多年后,获得诺贝尔文学奖,足以证明他在经营自己这个品牌的时候,多么有智慧了。
鲍勃·迪伦处理自己和乔布斯这个大牌粉丝的关系的方法,有点类似中国古代汉朝著名隐士严光,之于曾经的同学,汉光武帝刘秀,那就是,不管这个大牌粉丝如何表达崇拜之情,都保持距离。
正所谓,距离产生美、距离产生神秘,进而让彼此之间的这段关系,能够善始善终。
就拿一九八五年二月二十四,还没有和约翰·斯卡利闹翻,进而被赶出苹果电脑公司的乔布斯来讲,便为了自己的三十岁生日宴会,邀请了鲍勃·迪伦过来表演,但却被鲍勃·迪伦婉言谢绝了。
结果呢,乔布斯把这个情况当成了鲍勃·迪伦的个性使然,一点都不恼火,仍然屁颠颠地崇拜不止。
这次为IPod发布所做的一系列造势当中,乔布斯专门针对鲍勃·迪伦这位自己的偶像,进行了专门的安排,即在iTunes商店里,将鲍勃·迪伦的所有老歌打包到一起,以199美元的价格销售。
要知道,此举对鲍勃·迪伦有莫大的好处。
鲍勃·迪伦再牛掰,那也是过去式了,而乔布斯则是在帮鲍勃·迪伦拉拢年轻歌迷。
不得不说,乔布斯无形当中,偷师了唐焕对邓俪珺诸如此类的运作。
果不其然,首富先生一把摆出来鲍勃·迪伦后,乔布斯顿时心气顺了,继续老老实实地精心准备IPod发布会。
……
一九九八年十月二十三日星期五,秘密研发的IPod,在乔布斯那种特有的标志性产品发布会上,公开亮相了。
苹果电脑公司还在邀请函上故弄玄虚地写了一句话,“提示:这不是一台Mac。”
等产品的技术参数被介绍完毕之后,便到了掲幕产品的时刻。
这一次,风度翩翩的乔布斯,没有像往常那样,走到一张桌子前,掲开盖住产品的遮布,而是说道:“我口袋里刚好有一个。”
接着,他把手伸进牛仔裤口袋,拿出了一个炫目的白色机器:“这绝妙的小机器里面,装着一千首歌曲,而且刚好能放进我的口袋。”
说完这句话,乔布斯把iPod又放回到了自己的口袋。
顿时间,被惊艳到了的现场观众,爆发出热烈的掌声。
同样鼓掌的首富先生,心中感慨道:“不容易,终于调~教得可以稳定地赚大钱了!”
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毕竟,一方面,戴维·博伊斯率领的哲儒软件公司律师团,要好好打磨“软件行业仍然存在有效竞争”这个几乎是最后的杀手锏;另一方面,那些即将经受一九九八年中期选举洗礼的联邦州,被重点公关之后,也要一个一百八十度大转弯的缓冲。
当然了,即使穿梭于美国各州的行程告一段落了,唐焕也不可能真的闲下来。
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实则不然。
要知道:IPod的技术,是哲儒给的;IPod的音乐内容,是燕乐娱乐集团给的;IPod所用到的液晶屏、锂电池、英吋微硬盘等关键部件,是唐氏IT王国的供应链给的;甚至连一些关键人员,都是唐焕介绍过去的。
至于乔布斯的工作内容,就是让产品操作如何简洁人性化、产品外形怎么有品位等等,而这也算是他的强项了。
在赋予产品科技与文化融合的时尚元素这一点上,首富先生相当信任乔布斯。对方能力的一大证据就是,在重返苹果电脑公司,执掌首席执行官大权后,其所推出的个人电脑新机种iMac,可谓是刮起了一阵文艺风。
何况,乔布斯本身就是一个音乐爱好者。
因此,即使当唐焕来到库比蒂诺苹果电脑公司总部,发现其都开始准备正式发布IPod了,也没责怪这家伙,怎么都“呱呱坠地”了,才想起来告诉自己。
首富先生能够如此淡然,乔布斯就郁闷了,“我特意让你最后拿到试用品,而之前的所有人,都大为惊叹,可你怎么没反应?难道觉得哪里不好?”
“很好,当然很好……”神色依然平静的唐焕,仔细端详着手里的IPod,玩味地说道。
乔布斯追问道:“那你举例说说,好在哪里呢?”
首富先生一边把玩着IPod,一边随口答道:“比如,这个操作简单的调节转盘;还有这机身,耳机、连接线、电源适配器的纯净白色。”
被句句说到得意之处的乔布斯,沾沾自喜之余,又有些犯嘀咕,“唐,就算你见多识广,也表现得过于平静了吧,是不是你神通广大得早就看过了这个试用品?”
“最近各种麻烦纷至沓来,可能让我的神经反射弧变长了吧。”唐焕放下IPod,哈哈笑了起来。
这个精巧得可以直接放进口袋里的随身数字音乐播放器,本质上还是一台电脑:1MB的闪存里,所装载的微型操作系统,被Holder嵌入式微处理器成功引导后,运行在32MB的内存里,管理着包括黑**晶显示屏、英吋硬盘、USB控制器、锂电池在内的全部硬件设备,以及硬盘里的音乐内容。
其中,得益于巨磁阻技术的成熟应用,英吋硬盘的容量高达5GB,能够容纳大约一千首数字音乐;而大内存可以一次读入更多数据,减少了硬盘这个能耗大户的电力需求,让电池提供了十个小时的工作时间。
把这些硬件、软件拼接到一起,成为随身数字音乐播放器,只是一个纯粹的技术工作,在首富先生这里,已经算不上难度多高的事情了,他随便组建一个团队,就能办到;但要肩负起融合高科技和时尚的使命,就没有那么轻松了。
必须明白一点,工程师的思维和普通用户的思维存在着很大的差异,这也是计算机为什么“生人勿近”的一大原因。
而乔布斯实际上从十多年前的苹果Mac电脑开始,便在扮演着消弭两者之间认知鸿沟的角色。
就拿IPod的控制转盘来讲,所有操作过程都精简到三个步骤以内,而且操作模式也是从普通用户的角度出发,岂是一个“好用”了得!
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原本时空十年后,普通人肯定对白色的耳机见怪不怪;但现阶段,黑色的耳机才是理所当然。
这里面的原因,和工艺上的长期思维惯性脱不清干系,如同产品的边角要圆润,也需要经历模具的一个适应过程。
总而言之,首富先生对于这个没给自己带来“惊喜”的IPod,非常满意,也充满期待。
他转而问道:“你们给IPod定了一个什么样的价格?”
“目前只有容量为5GB的这一款产品,售价是399美元。”乔布斯抱怨道:“哲儒的专利授权,苹果可是打包接受的,就不能再优惠一下么?如此也能给IPod带来更大的定价空间,现在可都相当于一台小霸王游戏机了。”
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“你说说,这里面有多少人在痴迷于,把数字音乐刻录到空白光盘上?”
“一张空白光盘可以容纳大约一百首数字音乐,而IPod能够达到它的十倍,可以容纳大约一千首数字音乐。”
“这不也是你们为IPod宣传的一大卖点么?”
乔布斯不死心地继续叫苦道:“你说的这种形式属于非授权使用,IPod支持的可是正版音乐。而且在和IPod配套的iTunes网上商店里,用户每下载一首音乐的九十九美分里,有七十美分是燕乐娱乐集团的授权提成。”
“先看看今年圣诞季的销售情况,然后再商量这些利益分配上的细节问题吧。”唐焕不为所动地笑道:“你要摆正心态,苹果电脑公司的老本行是个人电脑,而IPod相当于从天上掉下来的一个白捡业务。大不了,我亲自帮着你们推销IPod。”
乔布斯眼前一亮道:“像铱星电话那种程度的推销?”
首富先生哭笑不得地摆了摆手,“你这就是难为我了……”
乔布斯想了想,换了一个要求道:“在数字音乐内容提供方面,苹果电脑公司和燕乐娱乐集团谈得还算顺利;可披头士的音乐授权,在EMI那里谈得毫无头绪。唐,你亲自出面帮我搞定他们吧。”
不胜其扰的唐焕,颇感无奈地反问道:“披头士不是和鲍勃·迪伦一样,都属于你的心头好么?按理来说,你的工作热情肯定会很高,怎么会无功而返?”
乔布斯脸上露出尴尬之色,悻悻地嘀咕道:“牵扯到一些早年间的协议,现在有点理不清关系了。”
原来,这还真是一段称得上陈芝麻烂谷子的事情。
在个人电脑黎明时代的一九七零年代末,像明星一样升起的苹果电脑公司,因为名称侵权,和披头士结下了梁子。
那时候,披头士早就成名多年了,而其版权由苹果音乐公司负责经营,再上一级才是英国伦敦的EMI。
显而易见,苹果音乐公司感觉苹果电脑公司“冒犯”自己了,于是就打起了官司。
最后的结果是:苹果电脑公司赔了苹果音乐公司八万美元,并达成了一个当时看起来一本正经地天真,现在却透着无比讽刺的可笑协议,即双方承诺,互不进入对方的经营领域。
就这样,在过去的将近二十年的时间里,大家井水不犯河水,相安无事。
可到了现在,乐子来了。
披头士的音乐家们,一直都没有进入计算机领域,可卖计算机的苹果电脑公司,却不可思议地一脚迈进了音乐领域。
好了,那就在商言商,好好地谈条件吧!
不用多想也能知道,虽然有所收敛,但依然不忘时不时地以反主流自居的乔布斯,和EMI这些传统大唱片公司的高管们,简直就是两个世界的人,根本谈不拢。
首富先生皱起眉头,直指问题核心道:“依我之见,这可不是什么正常的讨价还价,究其实质是,除了燕乐娱乐集团之外的其它唱片公司,还没考虑明白唱片行业如何适应新形势下的转型,甚至对数字音乐的态度,像当初对录像带那样,充满了敌意。”
乔布斯耸了耸肩,“这种困难阶段,正好是你出马的时候。”
唐焕坚决地摇了摇头,“现在我可没有那个多余精力,也不具备你形容的那种魅力,去说服他们。”
“还是那句话,事实证明一切。”
“如果IPod在正式发布的第一个季度里,销量理想,证明了这种数字音乐经营模式可行,那主动权就落到你的手上了。”
“到时候,这些态度傲慢、思想僵化的唱片公司高管们,肯定会反过来,求到你的门上。”
“当然了,他们也可能仿效我们的模式,另起炉灶。”
“不过,这不要紧。我们具有先发优势,直接碾压得这些不识时务的家伙鬼哭狼嚎就是了!”
似乎想到了未来的有趣情景,乔布斯脸上露出充满恶趣味的笑容,“好吧,那就等着用事实来证明一切吧!只是……”
说到这里,乔布斯叹了一口气,“缺了披头士,我总感觉少了一些味道。”
“知足吧!”唐焕不烦耐地哼了一声,“一个鲍勃·迪伦,还满足不了你的偶像情结?”
像鲍勃·迪伦这种玩音乐,都能混到诺贝尔文学奖的人,首富先生肯定不会留给哥伦比亚唱片,以及之后的索尼音乐,早就收入囊中了。
乔布斯对鲍勃·迪伦的崇拜,也可以归类于他的一大特色品味,堪称对方屈指可数的大牌粉丝。
反过来,鲍勃·迪伦对乔布斯的态度,只能用若即若离、不冷不热来形容。
此人能和首富先生一样,被《时代》杂志选为《时代一百人:本世纪最重要的人物》,并在原本时空的十多年后,获得诺贝尔文学奖,足以证明他在经营自己这个品牌的时候,多么有智慧了。
鲍勃·迪伦处理自己和乔布斯这个大牌粉丝的关系的方法,有点类似中国古代汉朝著名隐士严光,之于曾经的同学,汉光武帝刘秀,那就是,不管这个大牌粉丝如何表达崇拜之情,都保持距离。
正所谓,距离产生美、距离产生神秘,进而让彼此之间的这段关系,能够善始善终。
就拿一九八五年二月二十四,还没有和约翰·斯卡利闹翻,进而被赶出苹果电脑公司的乔布斯来讲,便为了自己的三十岁生日宴会,邀请了鲍勃·迪伦过来表演,但却被鲍勃·迪伦婉言谢绝了。
结果呢,乔布斯把这个情况当成了鲍勃·迪伦的个性使然,一点都不恼火,仍然屁颠颠地崇拜不止。
这次为IPod发布所做的一系列造势当中,乔布斯专门针对鲍勃·迪伦这位自己的偶像,进行了专门的安排,即在iTunes商店里,将鲍勃·迪伦的所有老歌打包到一起,以199美元的价格销售。
要知道,此举对鲍勃·迪伦有莫大的好处。
鲍勃·迪伦再牛掰,那也是过去式了,而乔布斯则是在帮鲍勃·迪伦拉拢年轻歌迷。
不得不说,乔布斯无形当中,偷师了唐焕对邓俪珺诸如此类的运作。
果不其然,首富先生一把摆出来鲍勃·迪伦后,乔布斯顿时心气顺了,继续老老实实地精心准备IPod发布会。
……
一九九八年十月二十三日星期五,秘密研发的IPod,在乔布斯那种特有的标志性产品发布会上,公开亮相了。
苹果电脑公司还在邀请函上故弄玄虚地写了一句话,“提示:这不是一台Mac。”
等产品的技术参数被介绍完毕之后,便到了掲幕产品的时刻。
这一次,风度翩翩的乔布斯,没有像往常那样,走到一张桌子前,掲开盖住产品的遮布,而是说道:“我口袋里刚好有一个。”
接着,他把手伸进牛仔裤口袋,拿出了一个炫目的白色机器:“这绝妙的小机器里面,装着一千首歌曲,而且刚好能放进我的口袋。”
说完这句话,乔布斯把iPod又放回到了自己的口袋。
顿时间,被惊艳到了的现场观众,爆发出热烈的掌声。
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